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疫情后短视频创富,错过这一次,你也许会错过所有
作者:侠客行营销策划  发表日期:2020/4/8  浏览次数:66
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复工后,为了把疫情耽误的时间抢回来,侠客行全体团队忙着拍短视频,以致公众号文章好久没更新了,抱歉!

最近,总有人在问我,疫情过后,做什么最有前景?现抽空写文章回答一下。


回顾2003年的非典,让人们全面走向了电子商务,新型冠状病毒过后,人们会更加少的走上街头,而是更多的时间在线上。


对于创业者来讲,这样的现状意味着什么呢?意味着,我们更应当把目光投向线上领域,尤其是新媒体,因为新媒体是现在和未来新商业的主要载体和发展方向。


但,让侠客行感到遗憾的是:很多人“摸黑”、“自嗨”在玩新媒体、短视频,真正懂得策划、运营的人太少了!



从去年开始,我的侠客行策划团队开始了重要的转型,专注点已经对准了新商业、新媒体、新零售。那么现在的趋势再次验证了我的判断方向,可能去年人们面新媒体,还有一些犹豫,认为传统的创业方式仍旧有空间,但这一次的疫情,把那种重资产、长渠道、靠信息不对称的创业模式彻底掀翻了。


相反的,通过打造个人IP,展现独特文化,输出智慧,输出价值的新商业、新媒体、新零售模式空前辉煌。而且侠客行判断,这个趋势将会长时间占据商业领域的主导地位。即使未来出现更新颖的商业模式,也必然是基于本次的变革成果,产生更高级的形态。错过这一步,你就错过了一切。


所以,当前,以新媒体、新零售为代表的新商业模式,是我们每一个普通创业者所应该着重考虑的,新媒体、短视频的风口给普通人带来了前所未有的平等机遇。


视频直播带货能力有多逆天?就拿大家熟知的李佳琦来说,“口红一哥”5个半小时就能带货353万,仅仅5分钟,卖光15000支口红!


薇娅单场2小时最高引导销售2.67亿,2018全年累计引导成交额达27亿!年仅32岁,以年收入3000万元,推动成交7亿元位列淘宝主播收入榜首!



我们还看到,被央视给予盛赞的网红李子柒,以精良的短视频内容,展示传统文化,讲中国故事,收割了海内外数千万粉丝。自己也从一名农村姑娘,蜕变为身价5亿的时代弄潮儿。


所以,时代的机遇已经给了素人,过去那些经商必备的稀缺资源,如信息、物流、甚至产品渠道,如今都成了公共资源,未来的商品交易,越来越取决于带货者的魅力、信誉、流量、输出内容的价值,这一切综合起来就是超级IP。


所以如果让我总结疫情之后的创业方向,从商业模式上讲,就是新媒体,尤其是短视频、直播相关领域。如何运用新媒体实现财务自由,最好的途径就是运用超级故事打造你的超级IP。


扫盲班:短视频为何越来越火?



一、打发了碎片化时间


新媒体时代带给我们的一个重要生存变化,就是将我们的时间打碎。我们的生活中,本身就有许多零碎的短时间,如候车、等人、睡前、吃饭、排队、小憩,等等。短视频恰好满足了我们的需求。短小精悍、可随时开始又随时停止。碎片时间就是注意力经济,哪里有经济效益,哪里就充满活力和发展良机。因此,短视频传播的快速发展,正是新媒体产品找准当代人生活痛点,释放当代人冗余精力,满足当代人信息需求的结果。


二、迎合了生活化传播


信息的传播经历了文字、广播、电视、电脑等形式,如今随着移动网络的5G时代的到来,传播形式进化到了短视频的新时代。短视频传播火爆的原因,也在于它契合了我们的生活化认知方式。如今,无论是主流媒体的主流内容,还是商业化短视频平台的创意内容,大多数短视频都注意到用软性、灵活、生动、创意甚至带有网感、后现代的方式表达出来,撩拨观看者的情感、情绪和社交分享欲。这些亲近的表达方式给人以生活感、切近感,在生活层面、情感层面继而在价值层面,起到默默浸润的传播效果。


三、张扬了个性化创意



网民为短视频平台贡献了大量带有强戏剧性、创意性、视觉性、奇观性、知识性、喜剧性、情感性的短视频内容。这种用户个性化创意的张扬,一则使得短视频的内容海量、丰富且可视性强,提升了短视频的传播效果;二则在创作上强力吸引用户制作、上传视频的同时,也带来了传播上的用户大量观看视频,形成草根网民之间的互动和对话,二者相辅相成,共同提升了用户黏着度。不同时期有不同的信息表达、传播和接受方式,这是自然而自觉的信息和媒体发展规律。面对新的形势,需要特别指出的是:不是每个人都可以玩转短视频,或者用短视频创业,个体创业英雄毕竟是凤毛麟角,更值得信赖的是专业创意策划团队。唯有牵手专业团队,才能避免摸黑、走弯路。新媒体、短视频创业,亟需走上一条有内容、有活力、有质感、有创意的发展之路。


短视频成功必备的因素、动力和灵魂


疫情期间,一条名为《关于新冠肺炎的一切》的科普视频火遍了全网,这条视频将新型冠状病毒肺炎的发生和传播,死亡率和传播速度,以及如何降低被感染的可能性等知识,以极高的信息密度,进行了全方位的科普。


在被模棱两可的信息充斥的当下,这部科普视频以冷静与克制,可视化的详尽数据、缜密的医学知识、生动形象的阐述方式,给恐慌中的人们注射了一针安慰剂。


三天内,该视频在微博上有超过8000万次的播放,转发量超过68万,全网播放量已超过1亿。


让很多人动容的,是这部视频结尾的几句话:


我们之所以赞颂勇气,是因为我们人类总是在明知风险的时候,仍然选择做我们该做的事情……人类的赞歌就是勇气的赞歌。


今天,我要想带领大家解读的是:新媒体创业者们,能够在该视频中得到怎样的启发?短视频要想成功需要具备哪些条件?



第一,结合热门话题,深入浅出、形象生动的表达,是关键因素。


在新冠疫情的背景下,科技与日常产生了大面积的交集,人们迫切地想知道冠状病毒到底是怎么回事。人类有一条共识,知识可以减少恐惧,神秘事物往往自带恐怖。然而,科学家们没有足够的通俗阐释能力,来满足普通大众对答案的需要;大众媒体又缺乏对专业技术的了解;专业水平足够高,讲课能力又足够强的,往往又少了用三维动画,形象表达的因素。而《关于新冠肺炎的一切》由于上述因素都具备,便成了最具传播力的爆款视频。


第二,传播普世价值,激起大量转发,是短视频成功的核心动力。


我们再看,该火爆视频并没有止步于把新冠疫情的传播机制讲清楚,而是在视频的结尾部分升华了普世价值,有血有肉又有灵魂,面对疫情的挑战,将“勇气”这一回击敌人的有力武器拿了出来,对抗疫一线的战士,以及在疫情面前勇于自我约束的全国人民,给与了巨大的褒奖,引起了所有观众的共鸣,让大家手指充满了的转发动力。



第三,打造超级IP,引发情感共鸣,是短视频的灵魂所在。


我们反复强调运营新媒体、短视频,需要打造超级IP,这是灵魂所在!其中特别强调,不要只重形式而忽视内容,超级IP的载体就是有价值、有故事、有情感的内容。短视频传递的不是简单的影像,而是情感,如果不能和观众情感交流,该视频很快就会淹没在信息的汪洋中。


短视频两法宝:创意内容和精准垂直


不得不说中国人是勤奋聪明的,再大的艰难困苦都打不垮、冲不散。这点不仅仅体现在抗击疫情上,还体现在疫情期间人们纷纷谋取事业新出路,几乎全民视频、人人直播!大家都想赶上新媒体创富浪潮,做新时代的弄潮儿!短视频的创业方向无疑是正确的,但事实上,玩转视频、直播真的有那么简单吗?


侠客李有两位朋友,一位叫小文,花费数万元买专业设备、布置装修场地、聘请专业摄像团队,呈现出来的视频画面确实精美,但是播放量、点赞量、评论量“三低”!


另一位朋友叫小万,从抖音刚兴起的时候就玩的很投入,迄今为止发了800多条短视频,而且草稿箱里还有1300多条存货,不可谓不努力,但是到目前仅有203个粉丝!



她俩只是一个缩影和代表,像她俩一样在短视频创业浪潮中迷失的人很多。迷失的主要原因有两个:


1、 片面追求画面,殊不知内容的创意策划才是王道。


视频的画面好比是人的外在衣着,视频的内容好比是人的内在思想、品格。衣着再光鲜,但如果思想空洞、品格粗鄙,很快就会失去人心。又好比电影,如果仅仅是画面漂亮,就成了风景宣传片、旅游宣传片。只有内容情节跌宕起伏、扣人心弦,才能成为好电影。火爆的短视频背后潜规则是内容为王、价值为王,缺乏创意、差异化的话是做不大、走不远的。若使视频内容具备情节、情感,就需专业策划机构进行剧本、脚本的创意。比如,李子柒爆红的背后依托的是杭州微念公司。



2、 把短视频当微信朋友圈在发,殊不知精准垂直才是根本。


绝大多数视频创业者还未想好自己要做什么领域,就开始乱拍乱发一通,几乎把短视频平台当做微信朋友圈在用,记录自己的鸡毛蒜皮,这样不仅无法涨粉,甚至会被短视频平台扔进“小黑屋”。如果要做一个成功的短视频创业者,就首先要结合自己的资源、特长、优势、性格、形象等进行分析,然后对短视频的账号进行定位,进行人设打造。所谓精准、垂直,指的是把账号聚焦在某一领域做精做专做透,要么做知识价值的,要么做搞笑段子的,要么做传播正能量的,等等。做到精准垂直,才会涨粉快、粘性强、忠诚高。





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